En febrero de 2008, Facebook lanzó su versión en español, que en poco tiempo superó a MySpace, la red más popular de entonces, y se transformó en la plataforma más visitada en nuestro país, marcando un cambio de paradigma en los procesos de la comunicación digital. Desde el año 2010, la Gran Logia de España mantiene una actividad regular en las redes sociales, lo que ha contribuido a su consolidación como una fuente de referencia fiable, en la publicación de información sobre la masonería en lengua castellana.
En los últimos 30 días, nuestros contenidos en las plataformas de Meta han alcanzado una difusión global de más de 70.000 visualizaciones —es decir, el número de veces que se han mostrado nuestras publicaciones—. Se suman las noticias compartidas en X (Twitter), donde contamos con casi 23.000 seguidores, y los más de 5.000 suscriptores que nos siguen en nuestro canal de YouTube. A todo ello hay que añadir «El Oriente», el boletín de noticias, que desde 2013 mantiene informados a más de 17.000 suscriptores sobre la actualidad de la #GLE.
A nivel global, la masonería ha experimentado un cambio significativo en su forma de comunicarse con la sociedad. Un ejemplo destacado es el de la Gran Logia Unida de Inglaterra (UGLE), que en 2017, durante las celebraciones del tricentenario del establecimiento de la primera gran logia, impulsó una profunda renovación de su identidad visual y una estrategia de apertura hacia la ciudadanía. Este cambio incluyó el acceso a sus instalaciones por parte del público general, así como un esfuerzo por conectar con nuevas audiencias a través de las plataformas digitales, ofreciendo contenidos con una imagen más moderna y accesible. En paralelo, se profesionalizó la gestión de la comunicación, lo que permitió explorar nuevos formatos audiovisuales, como el pódcast, con resultados más que notorios, ejemplificados en la serie Craftcast, en activo desde 2023, que acerca la masonería al público más joven con una narrativa fresca e innovadora.
La adaptación a las tendencias emergentes en el ámbito de la comunicación, junto con la exploración de nuevas formas de vinculación con las audiencias, resulta esencial para mantener la relevancia institucional en un entorno digital altamente competitivo. Por lo que la calidad del mensaje adquiere un papel central. Dado que las plataformas digitales favorecen, por su propia dinámica, contenidos breves y de consumo inmediato, la autenticidad comunicativa se convierte en un valor distintivo.
Ante un panorama cada vez más saturado por la presencia de inteligencia artificial, se vuelve prioritario apostar por experiencias comunicativas genuinas y significativas, en consonancia con la creciente demanda de los usuarios por contenidos personalizados y con valor humano. Un reflejo de esta estrategia durante el año 2024 han sido las intervenciones en pódcast de amplia audiencia, como la participación de Josep María Albouy en WORLDCA$T #84 junto a @pedro_buerbaum, y la de Juan Cantero en Club 113, presentado por Goorgo, Nil Ojeda y Werlyb. Cabe destacar que este último episodio fue el primero en ser grabado en el interior del templo de la Gran Logia de España, en Madrid, marcando así un hito en la apertura institucional hacia nuevos formatos comunicativos.
A la vuelta de las vacaciones, en septiembre, la Gran Logia de España pondrá en marcha el proyecto de investigación «El rol de las redes sociales en la construcción de la imagen pública de la Gran Logia de España: percepción de la masonería en el grupo de edad comprendido entre 18 y 30 años. Estrategias para un futuro digital» que fue aprobado por el Consejo Rector el pasado 22 de mayo de este año.
El objetivo de este proyecto es analizar el impacto de las redes sociales en la percepción pública de nuestra obediencia y de la masonería en general. Se enfocará especialmente en el segmento de edad de los jóvenes entre 18 y 30 años, un grupo que tienen como particularidad el rechazo a los medios tradicionales como fuente de información y que opta para informarse en las redes sociales y otras plataformas digitales. Según el Eurobarómetro publicado en febrero de 2025, en España el 49% de los jóvenes entre 16 y 30 años conoce la actualidad principalmente a través de Instagram, seguido de TikTok y X (anteriormente Twitter), en un 36 %. Este grupo de edad se caracteriza por tener un nivel educativo alto, es más diverso cultural y socialmente y tiene una mejor comprensión de las distintas formas de acercarse a la trascendencia, ya sea desde una perspectiva filosófica, espiritual o religiosa, en comparación con otros grupos etarios.
La Gran Logia de España continúa apostando por una mayor visibilidad en el entorno digital, esto requiere de una retroalimentación de la información de forma clara y precisa sobre como se están percibiendo sus mensajes y que estrategias efectivas debe tomar para establecer conexiones positivas y duraderas con su audiencia en internet. Entender estos factores permitirá a nuestra institución continuar impulsando su trabajo de relaciones públicas con voz propia, desterrar viejos mitos y desinformaciones que aún prevalecen en la sociedad, especialmente aquellos heredados de períodos históricos complejos, así como ofrecer a los más jóvenes, sean en el futuro miembros o no de la masonería, una imagen veraz sobre nuestra institución con un lenguaje atractivo y comprensible.
El estudio abordará por primera vez desde una perspectiva académica la interacción entre la masonería y las redes sociales, en un segmento concreto de la población, para identificar cómo se comprende la información disponible sobre la masonería en internet y cómo esto influye en la percepción que se tienen sobre nuestra organización. La metodología de trabajo se llevará a cabo desde un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos. Todas las acciones cumplirán estrictamente con los estándares éticos y legales en materia de protección de datos personales (RGPD), así como con principios de confidencialidad, transparencia y pleno respeto a los derechos legales. Además, se aplicarán criterios de validez, fiabilidad y triangulación constante para garantizar el rigor científico y la credibilidad de los resultados.
El proyecto se desarrollará bajo un régimen de autofinanciación, sin requerir aportes económicos por parte de la GLE, y se llevará a cabo en colaboración con la logia Ex Libris Nº 3765, perteneciente a la Gran Logia Unida de Inglaterra y especializada en temas digitales. La iniciativa se enmarca dentro de la línea de investigación «Embudo de ventas, marketing en redes sociales y relaciones públicas». Recientemente, los proyectos asociados a esta logia y su academia de estudios digitales fueron presentados durante las conferencias sobre masonería digital celebradas en el Freemasons’ Hall de Londres.
Los resultados de este estudio permitirán definir nuevos enfoques para adaptar la información a una audiencia en expansión constante, sin límites geográficos ni barreras generacionales. Este avance contribuirá a posicionar a la Gran Logia de España como una institución de referencia en la adopción de estrategias digitales dentro del ámbito masónico de habla hispana. Asimismo, esta experiencia podría servir como modelo replicable para otras obediencias que aún no han iniciado un proceso sistemático de profesionalización en la gestión de la comunicación digital.
Las redes sociales constituyen tanto un desafío como una oportunidad para las organizaciones. Utilizadas con criterio estratégico y autenticidad, pueden convertirse en instrumentos eficaces para fortalecer la transparencia institucional, promover una participación más activa por parte de los miembros de la organización fortaleciendo el sentido de pertenencia y en la comunidad de internautas generar un impacto positivo al ofrecer un espacio de diálogo, confianza y credibilidad.
M.V.H. Alex López – Diputado Gran Secretario de la GLE
